自今年8月中旬旺旺邦德咖啡与威尔仕健身战略合作发布会举办后，旺旺邦德咖啡不断深耕健身运动领域进行全面渗透。据了解，在8月底至9月初，旺旺邦德黑咖啡与古德菲力健身在全国百家门店展开了品牌合作，开展了趣味联名团课，有会员试饮后表示含膳食纤维的邦德黑咖啡“跟运动很搭，不会担心长胖”。

　　与此同时，旺旺邦德黑咖啡举办露脸“超级猩猩健身-猩际运动会”主题活动，给众多健身爱好者带来不同凡响的黑咖啡体验。活动现场，教练带领健身会员做“邦德咖啡燃脂操”，唤醒身体，进入课程状态。旺旺邦德黑咖啡与健身品牌的再次联动，意味着邦德黑咖啡全面主打健身场景营销，渗透身材管理人群，满足年轻人的身材管理需求。

　　近年来，由于我国居民健康素养水平不断提升，居民对于运动健身、养生保健等方面的健康消费投入意愿增强，“全民健身”逐步成为健康风向标。

　　研究证明，咖啡中的咖啡因、绿原酸等可以很好地提升运动表现。但为什么是黑咖啡呢？喝其他种类的咖啡不可以吗？同样是咖啡，咖啡因的含量确实大同小异，但黑咖啡没有添加糖和奶，是纯粹的咖啡。相较于其他饮品，喝黑咖啡可以让身材管理的小伙伴们有效控制摄入热量，因此，黑咖啡已逐步成为健身运动必不可少的搭子饮品。而在健康消费中，多维度的消费需求也渐渐成为不同领域品牌借此拓宽市场的机会。

　　“吃动一体”在某种程度上预言了线下运动场馆与线上食饮品牌的合作前景，在此前景下，在2022年年底，旺旺邦德咖啡推出了一款适合健身减脂人群的黑咖啡，因其具有添加膳食纤维的特殊卖点，与健身人群追求的促进肠道蠕动、控制热量摄入的需求相匹配，同时，旺旺邦德黑咖啡看准健身人群痛点和需求，全面实施健身运动场景销售渠道布建。目前，全国将近百个健身房点位已布建了邦德黑咖啡产品，包括多家区域连锁健身房已完成了铺货、上架、售卖、推广等相关事宜。

　　另外，旺旺邦德咖啡品牌事业部负责人蔡旺庭副总经理表示，黑咖啡和健身场景高度契合，邦德黑咖啡也将继续抓住该消费需求，精耕运动健身渠道，全面实现“健身就要喝邦德黑咖啡”的产品愿景。