本报讯  近日，O2OMind公司基于饿了么、美团、京东到家三大O2O平台的2021全年业绩数据，发布2021年O2O渠道营收100强品牌榜单，18个乳制品品牌上榜。其中，伊利、蒙牛、特仑苏、金典包揽了排行榜前4名。

　　数据显示，伊利以35.80亿元业绩、蒙牛以29.44亿元业绩领先其他品牌，位居榜单前两名；特仑苏、金典紧随其后，业绩分别为16.96亿元、13.08亿元，排名第3和第4：安慕希业绩为7.11亿元，位居第8名。

　　从平台销售情况来看，乳品、烘焙在京东到家表现更为亮眼，营收接近60亿元。

　　在品类增长方面，婴儿奶粉增长12.08%，涨幅最大；其次是常温牛奶，增长12.2%；随后依次为常温酸奶12.0%、成人奶粉11.5%。

　　数据显示，大多数品类中的头部品牌在O2O渠道优势显著。其中，冷藏鲜奶、冰淇淋等品类的小众品牌在O2O渠道有着更多的竞争机会。常温牛奶方面，特仑苏、金典两大常温牛奶品牌在美团、京东到家、饿了么三大平台均有不俗表现，尤其在美团平台中，特仑苏、金典的营收均有所增长，并且特仑苏在各大平台的铺货率更高。常温酸奶方面，安慕希在三大平台表现突出，纯甄营收在美团上有所增长。冷藏鲜奶品类中，光明在三大平台的销售额有所下降，伊利在京东到家平台的增长趋势较为明显。婴儿奶粉品类中，消费者在美团平台更偏爱购买金领冠，惠氏则在京东到家更畅销。冰淇淋到家业务峰值集中在5—8月，各品牌竞争激烈。

　　后疫情时代，随着线上业务渗透的加剧，发展O2O渠道成为各乳品品牌占领用户心智新兴渠道之一。对于企业而言，精细化运营O2O渠道的关键则在于结合自身发展策略，进行科学分析，合理控制产品渠道铺货率，做到有的放矢。

　　（来源：新乳业）