本报记者 付敖蕾

　　日前，2022中国农产品电商半年高层会分析会在线上举办。行业有关部门负责人、高校专家及产业企业代表围绕今年上半年农产品电商发展的亮点和路径展开了深入探讨。会上发布的《2022中国农产品电商上半年分析报告》（以下简称“报告”）指出，今年上半年我国农产品网络零售的表现超出预期且充满亮点。

农产品电商成搭建县域商业体系重要力量

　　商务部流通司调研员张浩表示，近年来，商务部深入实施电子商务进农村综合示范工程，支持建设完善农村电商公共服务体系，发展县乡村三级物流配送，弥补基础设施流通的短板，累计支持1489个县，占到全国总县数80%。目前，我国农村电子商务发展迅速，取得了阶段性成效。交易规模快速增长、流通短板明显改善、多元化主体不断壮大，形成了一批可复制推广的经验做法。截至今年6月底，全国网商数超过1000家，全国快递覆盖率达到90%。

　　商务部研究院电子商务研究所副研究员洪勇介绍，商务部等17部门去年发布的《关于加强县域商业体系建设 促进农村消费的意见》提出，到2025年，在具备条件的地区，基本实现县县有连锁商超和物流配送中心，乡镇有商贸中心、村村通快递，年均新增农村网商（店）100万家，培育30个国家级农产品产地专业市场，经营农产品的公益性市场地市级覆盖率从40%提高到60%。“农产品电商已成为县域商业体系搭建的重要力量。”洪勇表示，在乡村振兴的新背景下，2021年累计改造县级物流配送中心1212个，村级电商快递服务站14.8万个。

网络零售或将形成三足鼎立格局

　　“根据国家统计局数据，2022年上半年我国农村网络零售达9759.3亿元，同比增长2.5%，其中农产品销售额达2506.7亿元，同比增长11%。”国家发改委原副秘书长范恒山表示，在新冠肺炎疫情反复、国际形势复杂多变的形势下，这样的结果来之不易。总的看来，稳增长成为当前经济发展的主题，也是我们面对的主要压力和重要挑战。

　　北京工商大学商业经济研究所所长洪涛在作报告时表示，今年上半年农产品网络零售的表现超出预期，虽然较去年有所降低，但仍呈现不少亮点。一是东方甄选直播带货走红，为农产品直播电商带来新气象；二是县域物流体系建设加速，数字化系统建设成效显著；三是预制菜电商成为新热点，多地出台政策支持；四是以即时零售为代表的创新模式不断涌现。

　　中央财经大学教授欧阳日辉看好即时零售运行模式——依托网络和数字平台，就近为消费者实现1小时乃至30分钟内快速送达。他表示，未来网络零售业领域，有可能形成直播带货、即时零售、电商零售三足鼎立的格局。

　　《报告》分析认为，预制菜电商是继生鲜电商、社区团购之后的第三次浪潮。同时指出了农产品电商存在的问题，如上半年受疫情影响，各类农产品电商相互冲突，缺乏整体性、体系性、效益性；同质化竞争下重复建设、趋同投资，未能充分发挥数字赋能的优势等。洪涛表示，降本增效是农产品电商面临的长期任务，在疫情防控常态化背景下，要发挥好数字化功能，加强各类农产品电商的生态体系建设，从而形成生态关系，增强其整体效益。预制菜电商要警惕“泡沫”，避免重复建设、趋同投资。

　　此次会议由中国服务贸易协会供应链金融委员会和中国食品（农产品）安全电商研究院主办，中央财经大学中国企业研究中心、江西天阶科技有限公司、农产品电商30人论坛、农展云公司协办。线下主会场设于井冈山，同时在山东曹县、陆羽国际茶业交易中心、亨运城乡供应链公司、网库集团、陇南电子商务发展局设有分会场。

　　据悉，电商发展得如火如荼的曹县，目前从业人员已超过35万，平均每5个人就有一个从事电商行业；淘宝村已经发展到168个，每5个村就有一个淘宝村。曹县电子商务服务中心主任张龙飞表示，近几年曹县电商朝着高质量发展，目前已升级为“一店带一户、一户带一街、一街带一村、一村带一镇、一镇带全县”的电商发展新模式。同时，为推动农产品上行，申请注册“曹献优品”农产品区域公用品牌，目前已授权44家企业使用，农产品上行体系不断优化。