本报讯 （记者高娜）近年来，消费模式加速线上转移，消费场景不断创新丰富，消费内容持续扩展延伸，我国新电商产业呈加速渗透、多元发展、提质扩容、助力转型的良好态势。中国网络社会组织联合会、国家工业信息安全发展研究中心、中科院虚拟经济与数据科学研究中心日前共同发布《中国新电商发展报告2022》（以下简称《报告》）。《报告》显示，新电商应用场景日趋丰富，生产、流通、销售等各环节不断优化，新电商在加速经济社会数字化转型、推动数字经济高质量发展中发挥着重要作用。

　　所谓“新电商”，是以用户为中心的电商新形态、新模式，与传统电商相比，新电商的主要特征是从功能型消费向体验式消费转变，从以产品为中心到以用户为中心；从单一场景到多场景融合，其主要类型包括直播电商、社交电商、社区电商等。传统电商是“人找货”，新电商则变为“货找人”。

　　《报告》指出，我国新电商服务市场加速变迁，不断丰富活跃。作为电子商务的新形态新模式，新电商通过对“人、货、场”的重构，以消费需求牵引“短链”供给变革，以“去中间化”提高经济流通效率，畅通商产融合，促进要素融通，进一步赋能消费升级和中小企业转型，构建新的产业服务生态。我国信息技术突破创新、新型基础设施快速推进，为新电商发展提供了坚实的产业支撑。我国相关主管部门加大政策支持力度，从产业指导、资源保障、示范推广等多个方面，为新电商发展营造良好政策环境。随着“放管服”改革深入推进，新业态、新模式相关法律体系不断完善，监管服务进一步优化，更加规范的市场环境有力激发新电商发展活力。

　　《报告》分析，“人、货、场”三个基本要素在各应用场景下的内涵不断延伸：“人”指消费模式呈现新转变，社会经济发展驱动消费理念升级，以人为中心实现品质化、个性化等消费模式，消费行为由功能式消费向体验式消费转变，消费对象由物质消费向精神消费延伸；“货”指产业供给形成新变革，新电商平台将生产方与消费者直接连接在一起，用订单撬动供给侧转变，通过数商兴农助力乡村振兴，开启数字服务新交易，并催生一批老字号国潮品牌、诞生一批新国潮品牌；“场”指供需双方新链接，新电商平台在稳链、保链、促就业、保民生等方面发挥着重要作用，催生绿色基础设施、绿色供应链、绿色消费等新模式新业态，并成为零工经济快速发展的催化剂。

　　《报告》提出，消费侧要塑造正确理念，引领合理消费；倡导消费者消费国货品牌，提升国货品牌实力；打造具有创新性、趣味性、个性化和多样化的国潮文化商品，推动消费者感受传统文化的魅力。