本报记者 章 玉

　　12月3日，由公安部交通管理局指导，中国酒业协会主办，中国酒业协会酒与社会责任促进工作委员会承办，烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司协办的“2021全国理性饮酒宣传周”在全国范围内启动。

　　今年的全国理性饮酒宣传周以“理性文明，拒绝酒驾”为主题，适逢“醉驾入刑”十周年，为配合122全国道路交通安全日宣传，于12月3号正式启动，将持续至12月10日，为期8天。13家轮值主席单位与当值主席单位烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司共同发声，倡导“理性文明，拒绝酒驾”，为酒类行业社会责任的担当赋予了更加深远的意义。

全国理性饮酒宣传周影响深远

　　自古以来，酒承载着传统文化的精华，也是人类社会生活的重要组成。随着社会进步和消费升级，消费者选择的不仅是酒的风味与品质，也愈发看重品牌企业的社会责任和公德良心。

　　中国酒业协会理事长宋书玉指出，践行社会责任、彰显企业担当，已成为酒业高质量发展的题中要义，也是产业转型升级的必由之路。迈入“十四五”，酒业发展已进入“责任为王”的新时期。《中国酒业“十四五”发展指导意见》特别提到，要将全国理性饮酒宣传周打造成享誉全球的公益品牌。面向未来，宣传周作为酒业公益品牌，理当全力作为、持续创新，为彰显酒业责任与担当、构建理性饮酒文化贡献更多力量。

　　“宣传周开展以来，始终与时俱进，如今已成为酒类行业承担社会责任的重要载体。”工信部消费品工业司司长何亚琼表示，工信部消费品工业司将全力支持全国理性饮酒宣传周公益活动的举办，为活动的持续升华提供帮助，与酒类行业一道把“理性文明，拒绝酒驾”的理念贯彻到底，共创酒类产业持续健康发展的良好局面。

　　“在各方的热心支持、积极行动下，‘理性文明，拒绝酒驾’观念必将更加深入人心。”烟台张裕葡萄酿酒股份有限公司董事长周洪江表示，理性饮酒宣传是场持久战，在观念上，要坚定目标，知难而进；在主题上，要深度聚焦，久久为功；在行动上，要以身作则，知行合一，聚沙成塔，号召更多的人付诸行动。“除了理性饮酒宣传周期间大力宣传之外，我们在日常的生活工作中，也应坚持身体力行做好示范。”

用酒业力量续写社会责任新篇章

　　作为世界各国面临的共同难题，酒驾、醉驾给人民群众生命安全构成了威胁，也给酒类产业社会声誉带来了负面影响。有效杜绝酒驾、醉驾危害，既需要法治力量震慑打击，更需要社会道德层面的规范引导。而酒类企业在引导消费者文明理性饮酒过程中，积极发声、主动作为，既是推动社会迈向“零酒驾”目标的必要举措，也是新时期酒业彰显社会责任担当的必然选择。

　　中国酒业协会秘书长何勇介绍说，前不久，中国酒业协会与公安部道路交通安全研究中心、张裕集团、洋酒生产商协会等，针对中国酒后驾驶现状进行了深入调研和分析，编写了《2021中国酒驾预防白皮书》，并提出了预防酒后驾驶行为的建议。何勇还从中国醉驾入刑十周年、公民酒驾认知调研分析、我国酒驾预防及协同治理现状、建议等方面，对《2021中国酒驾预防白皮书》进行了解读。

　　社会责任是酒类企业成长的必要条件。肩负起相应的社会责任，酒企义不容辞且势在必行。从今年2月起，中国酒业协会与中国社会科学研究院合作，借助酒与社会责任委员会轮值主席单位及行业内其他企业和组织，以调查有效问卷和企业社会责任管理“三步十法”等为依据，围绕企业在产品责任、理性饮酒、环境履责、疫情防控、乡村振兴、公益慈善6个方面，对相关优秀案例进行了系统梳理，深度分析了中国酒类产业社会责任管理现状，形成了《中国酒类产业社会责任报告（2021）》。启动仪式上，中国社科院钟洪武教授借助对优秀案例的研究回顾与发现，对该报告进行了解读。报告全面梳理了酒类产业履行社会责任基本情况，研究总结了酒类产业社会责任工作进展和现状，进一步向全社会宣传酒类产业社会责任理念，展示了行业责任贡献，倡导酒类产业社会责任的进一步交流与合作，推动酒类产业更加系统、科学、持续、高效地履行社会责任。

　　据了解，今年的全国理性饮酒宣传周，在以往的基础上进一步创新活动内容和形式。启动仪式上发布了“2021全国理性饮酒宣传周公益主题海报设计大赛”“美酒美图TOP10”计划（第二季）获奖结果。“2021全国理性饮酒宣传周”“5X”推行计划、“凤鸣”推行计划同时启动。主题微电影的发布是全国理性饮酒宣传周每年一度的“保留剧目”，也是影响力和关注度颇高的传播“重头戏”。今年重磅推出的主题微电影《选择》，由宋书玉题写片头，以“理性文明，拒绝酒驾”为主题，呼吁广大酒类消费者及全社会，倡导杜绝酒后驾驶、安全文明出行。宣传周期间微电影将通过线上、线下多个渠道多点结合，立体传播。