文王贡酒坚守匠心酿造
文王酒业近年来以“品质+公益”为两翼,稳健发展,始终坚持自家酿造,在江淮派浓香中独树一帜,独创绵甜型标准,明确打造自家酿、真年份的产品特质,回归安徽白酒二线品牌排头兵,力争跻身一线品牌。
在公司战略中,自家酿、真年份的品质差异是重中之重。面对白酒日益严峻的竞争态势,品牌集中度加剧,两极分化走势加速,公司以“打造徽酒品质口碑第一”为公司愿景,以高标准生产要求,特色化服务,成为徽酒省内销售收入靠前、平均单价突出的企业。以“坚守匠心酿造、造福地方社会”为公司使命,围绕公司战略、愿景,传承自家酿造,要求更加精益求精,高标准、严要求,以规范的企业经营管理,持续创造绩效。
多年来,文王酒业秉持着“视质量如同生命,诚信重于泰山,服务胜似广告,人品打造酒品”的经营理念,所有的经营工作以市场需求为导向,在分析、策划、决策和执行过程中,全面分析,客观判断,及时应变;优先关注客户诉求,关注产品特色和消费需求的深度匹配,关注消费趋势,站在消费者角度思考问题,倾听顾客之声”, 为客户着想,为客户服务。
文王贡酒主打“真年份”概念的人生系列产品总体技术达到国际领先水平。“在做大做强企业的同时,公司不会忘记自己应该承担的社会责任。未来,我们还将一如既往地坚持人品打造酒品的核心理念,积极投身社会慈善事业,用实际行动来回馈社会。”文王酒业事业部总经理方焰说。
通过调整营销重心、聚焦核心产品、聚焦重点市场,截至9月底,文王销售收入已超过2020年全年。文王酒业党委书记、总经理王越说,“十四五”期间文王销售额年复合增长率目标要突破30%。
市场策略上,以市场为重、客户为先,市场聚焦阜阳,夯实新基地基础,保临泉第一品牌份额,稳合肥、省内其他市场点状布局。产品策略上要进一步精简产品线,坚定“产品做简,机构向上”策略不动摇,打高端拉中端,高端树形象,中端抢销量;品牌策略上,在品牌价值主张上,坚持“真年份、真自酿”战略方向,放大文王自家酿造品牌价值;渠道策略上,控价分利,做好平台运营服务提升工作,确保渠道承载和渠道活力。
(马宗学 吴琼)