本报讯  （记者付敖蕾）日前，数字农产品电商理论沙龙暨农产品电商30人论坛启动会在线上举办。此次活动由浙江越秀外国语学院现代经济管理研究院承办。

　　东北财经大学原党委书记夏春玉表示，农产品流通一边关乎农民增收，一边关乎广大消费者的美好生活需要，农产品电商是快速、高效实现农产品流通的重要渠道。深入研究农产品电商的理论和实践问题，对丰富数字经济时代下的现代流通理论，建设现代流通体系，促进乡村全面振兴，推动经济社会的高质量发展，都具有重要的理论意义和现实意义。

　　湖南商务职业技术学院校长李定珍指出，要重视供销系统农村流通体系的研究。湖南持续深化供销合作改革，推进“12345工程”，全面提升供销合作社经营服务能力，其中“1”是组建“湖南省湘供销集团”一个发展平台，推动跨区域的横向联合和跨层级的纵向整合；“2”是推进联结到户、服务到户的“两个到户”，让供销合作社与农民的联系更加紧密；“3”是发展湘茶、湘果、湘菌三大产业，促进产业协同发展；“4”是做强农资及农业社会化服务、再生资源回收利用、农产品冷链物流、供销电子商务平台四大板块；“5”是实现供销合作社服务体系覆盖省市县乡村的五级贯通。

　　阿里研究院高级专家左臣明介绍了阿里研究院课题组对农产品数字化百强县浙江象山“红美人”电商发展进行的专题案例研究。左臣明说，“红美人”是浙江象山2001年选育出来的高端柑橘品种，2021年象山“红美人”由国家知识产权局批准注册成为国家地理标志证明商标。象山“红美人”糖度合适，口感如果冻，每公斤售价50—120元。当地农户陈忠林拿出4亩地搭建温室大棚，嫁接试种，第二年4亩地就卖了50多万元。随着全国引种越来越多，“红美人”遍地开花，价格出奇便宜，品质与正品天差地别，象山“红美人”声誉面临极大挑战。2020年起，象山当地与阿里巴巴数字乡村事业部合作，引入数字技术保护品牌。当地将象山柑橘、象山“红美人”商标备案到阿里巴巴知识产权保护平台，可通过在线举证等方式打击侵犯象山“红美人”商标权行为。

　　“直播、社交、社区等电商新业态，给传统电商行业带来了很大的变化。”安徽财经大学教授陈阿兴认为，这些“新电商”作为数字经济发展的重要创新业态之一，进入门槛低，有独特的流量获取和转化方式，可以在短时间内渗透到各个行业，其中包括农产品行业，对于数字经济、实体经济的融合起到重要的推动作用，同时给中小微企业转型带来很多机遇。

　　重庆工商大学经济学院贸经系博士曾蓼则表示，当前我国电子商务在农产品流通领域的应用多是以数字化营销为重点，通过移动终端以及社交平台来积累消费者资源。但农产品流通更加受制于上游供应链的把控与组织，农产品销售的可追溯性、高品质等需求都离不开中上游的改造，因此农产品流通数字化转型应该贯穿整个流通过程，数字赋能于生产、储存、消费、运输等全产业链，进而全面提升流通效率与资源配置水平。